雅虎和Tumblr的秘密计划:挖YouTube明星

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2014-10-10 15:06  腾讯科技  风帆  

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YouTube明星在年轻人中影响巨大,雅虎希望Tumblr能发展成为草根明星平台。

2013年春雅虎以11亿美元价格收购著名轻博客网站Tumblr后,雅虎多位产品与媒体高管立即向CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)进言,提出這個 雅虎应如何利用Tumblr的完整篇 计划。但都被梅耶尔一一否定。

在努力说服Tumblr创始人兼CEO大卫·卡普(David Karp)将Tumblr卖给雅虎的过程中,梅耶尔曾向卡普承诺,Tumblr将依然保持独立运作,如同YouTube与母公司谷歌、Instagram与母公司Facebook的关系。有熟悉梅耶尔的消息人士爆料称,梅耶尔坚决阻止Tumblr变成雅虎高管们玩耍的“闪亮新玩具”。

在但是十几个 月中,梅耶尔决定,Tumblr也能利用雅虎的销售力量和广告技术,而雅虎将利用Tumblr的出版工具为其媒体品牌提供更多支持。在這個 阶段,卡普公司还会进一步融入雅虎。或者在去年秋末到今年开春的一段时间,梅耶尔的這個 立场刚刚开始软化。

梅耶尔及其团队现在对Tumblr与雅虎的关系有了更大的远景规划,但与卡普那我的想法不一样。据多位消息人士称,雅虎高管认为Tumblr应该成为雅虎组阁 谷歌YouTube的工具。按照此预想,Tumblr将成为YouTube那样的明星视频独家经销商,那此明星包括JC Caylen、JennXPenn、Teala Dunn、Ricky Dillon、Connor Franta、JackJack以及Bethany Mota等。

YouTube明星成为年轻人追捧的对象

2014年3月末,科技网站Re/code报道称,雅虎正制定计划,意图吸引YouTube上最受欢迎的明星和网络转投雅虎。這個 计划旨在利用视频创建者和所有者的持续投诉,大伙儿儿 认为当事人在YouTube这么得到足够的报酬。而雅虎高管们告诉视频创建者和所有者,该公司可向大伙儿儿 提供比在YouTube更好的经济回报,包括通过提高广告收入或保证视频广告费率等。

或者Re/code这么提及那此前YouTube明星的视频将被安放进去哪里。大伙儿儿 推测,雅虎可能会将那此视频放进去雅虎品牌的视频产品Screen上。或者3名消息人士可能分别证实,雅虎可能为YouTube明星在Tumblr上开通新的频道。

一名消息人士称,雅虎的想法很简单。大伙儿儿 认为偷猎YouTube明星是个很好的策略,那当事人只要都看用户生成内容网络,Tumblr将成为大伙儿儿 显而易见的选择。那我做是有意义的。雅虎负责主页和垂直产品的高级副总裁麦克·科恩斯(Mike Kerns)可能带领团队将Screen变成一款杰出的产品,不仅使用容易,或者非常有趣。那我那此喜欢Ricky Dillon的儿童与青少年几乎未听说过它,但大伙儿儿 知道Tumblr。

高管们喜欢Tumblr的這個 理由还包括其“社交性很强”。Tumblr有类似Facebook News Feed的仪表板,只要订阅YouTube频道,用户就可能成为Tumblr博客的“追随者”。视频和這個 Tumblr帖子也能通过转发太快突然出现在整个平台上。

那也但是我说,梅耶尔的最初计划已被改变。实际上,利用Tumblr对抗YouTube的想法可能在雅虎流传很长时间,依然在不断完善,但其执行比大伙儿儿 预期的减慢。一个 原困是YouTube明星在YouTube上感觉比前一天减慢乐。2月份时,谷歌高管苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)取代萨拉尔·卡曼加(Salar Kamangar)成为YouTube新任CEO。

沃西基的第一个 提议但是我修复公司与其本土公司明星的关系。她刚刚开始了倾听之旅,并在商业电视台、广告版以及地铁中向YouTube明星展开营销攻势。沃西基最有效的举动是停止在麦当娜、Jay Z等名人的原创内容方面投入YouTube几瓶可用资金,但是我向本土明星提供更多支持。大伙儿儿 曾听说這個 年轻YouTube明星甚至拒绝了有线电视频道的邀请,这显得十分不同寻常。

不管出于那此原困,雅虎在过去十几个 月里可能酝酿了针对YouTube的大计划。有报道称,雅虎曾在夏初时推迟计划。一家为雅虎设计Tumblr频道的数字媒体公司的CEO称,他喜欢這個 主意,但雅虎似乎放弃了它。

這個 传闻称,雅虎虽然推迟计划是可能Tumblr CEO卡普对此缺陷热情。但熟悉卡普的消息人士称,这都不 最大原困,雅虎与Tumblr正努力吸引YouTube明星,但那此行动还处在起步阶段。雅虎减慢感受到更大压力,刚刚开始加速這個 过程。

到目前为止,Tumblr并购依然未给雅虎增加收入。在雅虎上季度财报中,Tumblr几乎未被提及。10月2日,《财富》杂志作者米格尔·赫夫特(Miguel Helft)曾以“雅虎收购Tumblr彻底失败?”为题刊发分析文章。

9月末时,激进投资人杰夫·史密斯(Jeff Smith)也向梅耶尔发公开信,批评她自从2012年以来,可能浪费雅虎13亿美元资金用于未能产生收入的并购。史密斯说,雅虎最好是被出售给AOL,好过梅耶尔的继续经营。他写道:“梅耶尔花费13亿美元并购显然未能给股东带来任何收益。這個 被收购的公司目前按依然在损失几瓶资金,或者即使在业务融合的基础上,那此并购也未能给公司带来任何实质性收入增长。”

可能Tumblr能为雅虎35亿美元的毛收入贡献哪怕一小每段,或像YouTube那样于2013年为谷歌带来15亿美元净收入,像史密斯那我的股东都可能保持按兵不动。雅虎与Tumblr发言人目前还都未对此作出组阁 。